当前位置:主页 > 娱乐 > 娱乐热图 > 赶进度的《权游》最终季,让腾讯和HBO赚到了什么?

赶进度的《权游》最终季,让腾讯和HBO赚到了什么?

2019-05-15 18:37:07   来源:未知
文章导读

《权力的游戏》第八季播出过半,眼看着口碑一集比一集崩塌。众叛亲离的龙妈往着屠城的疯王路线一路狂奔,瑟曦和詹姆似乎拿错了《倾城之恋》的剧本,最终铁王座归属于谁已经不那么重要,重要的是,制片人打算怎么在最后一集圆上一路赶进度留下的坑。 虽然最终季的评分一路下滑,但权游毫无疑问是过去十年里影响力最大的一部电视剧。类似于《星球大战》,《权力的游戏》和它所塑造的人物、构筑的世界,已经跳脱娱乐产品的层面,成为一种文化现象。 所以,即便剧情走向成谜,骂完之后,该看还得看。权游最终季首集,包含HBO电视直播观众和在HBO Go、HBO Now上观看的人数,总数高达1740万,相关话题在Twitter上形成屠榜之势。而这背后的赢家,除了出品方HBO,还有国内引进方腾讯视频。毕竟若是比播放量,国内观众绝对秒杀美国本土。据艺恩数据,当天在腾讯视频上观看权游最终季首集的播放量高达6100万。 (IMDB上,权游最终季的单集评分一度跌破7分) 那么问题来了,高点击量能否带来高广告回报?腾讯视频早在2014年就拿下权游独播权,如今这桩生意即将随着铁王座的归属落下帷幕,腾讯这笔钱花得值吗? 独播权游,雷声大雨点小 先来看话题度。 权游是名副其实的世界级剧王之王,

《权力的游戏》第八季播出过半,眼看着口碑一集比一集崩塌。众叛亲离的龙妈往着屠城的疯王路线一路狂奔,瑟曦和詹姆似乎拿错了《倾城之恋》的剧本,最终铁王座归属于谁已经不那么重要,重要的是,制片人打算怎么在最后一集圆上一路赶进度留下的坑。

虽然最终季的评分一路下滑,但权游毫无疑问是过去十年里影响力最大的一部电视剧。类似于《星球大战》,《权力的游戏》和它所塑造的人物、构筑的世界,已经跳脱娱乐产品的层面,成为一种文化现象。

所以,即便剧情走向成谜,骂完之后,该看还得看。权游最终季首集,包含HBO电视直播观众和在HBO Go、HBO Now上观看的人数,总数高达1740万,相关话题在Twitter上形成“屠榜”之势。而这背后的赢家,除了出品方HBO,还有国内引进方腾讯视频。毕竟若是比播放量,国内观众绝对秒杀美国本土。据艺恩数据,当天在腾讯视频上观看权游最终季首集的播放量高达6100万。

(IMDB上,权游最终季的单集评分一度跌破7分)

那么问题来了,高点击量能否带来高广告回报?腾讯视频早在2014年就拿下权游独播权,如今这桩生意即将随着铁王座的归属落下帷幕,腾讯这笔钱花得值吗?

独播权游,雷声大雨点小

先来看话题度。

权游是名副其实的世界级“剧王之王”,根据新榜检测到的数据,最近一个月有9736篇微信文章提到《权力的游戏》,其中包括138篇10w+。而权游最终季在腾讯视频的播放量预计会超过10亿。

4月15日的首播集是权游话题的最高峰,之后话题度迅速下滑。但之后的每一集,编剧都埋有话题点:二丫刺杀夜王,囧诺坦白身世,詹姆献身布蕾妮等。总体来说,这部剧在新媒体的话题热度曲线追随着每周一更新而起伏,预计在最终集会达到第二个最高点。

(权游话题趋势图,来源:新榜)

目前,权游最终季已经播到第5集,在腾讯视频的专辑播放量达到4.3亿次,平均每集播放量为0.86亿次。但与百亿级别的国产剧相比,差距仍旧很大。以今年热播的电视剧《都挺好》为例,其播出形式是多平台播出,包括三家卫视和“爱优腾”等视频平台。总共46集的《都挺好》在腾讯视频的累计播放量为66.5亿次,平均每集播放量为1.45亿次,远远高于权游。如果以全平台的单集播放量来比较,差距就更在四五倍。

这样的比较也许不太公平,毕竟放在整个2019年,《都挺好》也是数一数二的剧王。所以我们用了第二个维度,以腾讯最近独播的青春剧《致我们暖暖的小时光》进行比较。总共24集的“小时光”每逢周三和周四更新两集,其累计播放量为15.7亿次,平均每集播放量为0.65亿次。虽然“小时光”单集播放量低于权游,但每日播放量、用户热度和观看度几乎全部高于权游。

(小时光、权游和都挺好的平均播放量对比 ,原始数据来源:艺恩数据)

单从播放量来看,权游最终季首集当日播放量为6100万次,之后的播放量再也达不到这个高度,仅在播映日(周一)出现小波峰,呈现“高开低走”的趋势。

(4月15日-5月12日,权游和小时光在腾讯视频的播放量,原始数据来源:艺恩数据)

(4月14日-5月12日,权游和小时光的微信搜索指数,来源:微信指数)

乍一看,权游最终季的播放量似乎与媒体热度间存在差距,有种“雷声大雨点小”的感觉。但延续前几季的势头,权游最终季豆瓣评分高达8.8分,力压其他热播的国产剧,排在本周全球口碑剧集榜首位。好口碑也吸引了一些原本不是权游粉丝的受众,他们开始从“补追”权游。据百度指数显示,在“权力的游戏”需求图谱中,除了热映的“第八季”,“第一季”的搜索量也在上升。

(“权力的游戏”需求图谱 来源:百度指数)

是谁在追权游?

虽然播放量不能称王——这意味着由播放量带来的贴片广告收入也不会太多,但权游的受众在广告主眼里却是高含金量的消费者,它们也愿意为了抓住这群人付出价格更高的单次点击广告费。

从2011年播出至今,权游制作方HBO主要通过付费的内容和服务、制作精良的内容、严肃的题材等筛选出目标用户。除了用户付费,权游一直与顶级品牌合作,为该剧寻求资金支持。其中包括奥利奥、激浪和百威啤酒的赞助,还有与威士忌品牌尊尼获加联手推出GOT威士忌,与阿迪达斯合作联名款Ultra Boost系列等等。各品牌方在社交媒体的营销造势,也为权游带来了更多粉丝。此外,还有由其衍生出的游戏助力,如2012年Cyanide Studios开发同名RPG游戏,2018年华纳发行的手游产品《权力的游戏:征服》等。

不用说,这些广告主要还是冲着男性消费者去的。毕竟主流的电视剧观众是以女性为主,能够以一部剧集为抓手,把男性观众也牢牢绑在电视机前,啤酒和威士忌的广告主是绝对不会错过这样的好机会。

权游在国内的营销主要由腾讯主导。结合百视通和百度的数据可知,中国的权游粉丝中男性占73%,以生活在北上广等一线城市的上班族为主,主要是喜爱英美剧的80后和90后,30-39岁的受众占比49%。

 

(权力的游戏用户画像 来源:百度指数)

针对这些年轻的男性受众,腾讯视频选择的广告赞助商是威马汽车,一个国内新兴的新能源汽车品牌。在观看权游的前情回顾时,会有该品牌广告的露出。与其同时,威马汽车也采用“冰与火之歌”的主题对其新产品 EX5 Pro进行营销。

独播权游,是腾讯视频推动内容差异化的体现,也是吸引用户、促进会员增长的重要途径。据《2018腾讯娱乐白皮书》显示,2018年六大视频网站独播剧总量增长14.5%,总播放量已经突破2000亿。独播,意味着内容与平台的排他性和差异性,有利于撬动垂直题材的特定用户。

对于腾讯视频而言,美剧等引进频道同样是内容差异化的战场。随着全球化的进程、用户需求的扩大、版权市场的不断成熟,引进国外剧目对头部视频平台也会越来越重要。

单集成本1500万美元,腾讯做了笔好买卖

作为HBO史诗级的神剧,权游第一季单集成本达到500万美元,最终季单集成本则高达1500万美元,粗略估算总成本约为1亿美元。但权游带来的收益似乎更高,自2011年开播以来,HBO在全球范围订阅用户达到1.42亿,超过Netflix。时代华纳近三年来的财报显示,HBO每年净收入超过20亿美元,这样的用户增速及营收,离不开权游的功劳。而腾讯视频2018年的订购用户同比增长58%至8900万,权游也出了一份力。

那么腾讯买权游又花了多少钱?首先,腾讯与HBO谈的是个打包价。早在2014年,腾讯就宣布成为HBO在内地的独家授权播放平台,每年有权引进900集后者的内容。

根据《2014年腾讯娱乐白皮书电视篇》显示,美剧引进国内平均每集价格为3万美元。此前有媒体报道称,腾讯购买《都挺好》版权的价格是每集300万元,《如懿传》是每集1500万元。

作为HBO的压轴剧,权游的真实价格很可能会远远高于3万美元,但作为打包协议的一部分,也不会贵到哪里去。毕竟与腾讯视频合作,是HBO多年试图进入中国未果之后的救命稻草。从2005年到2015年的十年间,HBO一直通过付费电视频道、涉外酒店频道的形式落地国内,所辐射到的人群十分有限。

与腾讯视频合作,拓宽了HBO的中国市场,也为权游带来很多之前没有正规观看渠道、或者不太在意删节的观众。而权游则给腾讯视频带来了一批愿意消费的忠实粉丝,更重要的是广告传播效应和品牌价值的提升,差异化的优质内容也吸引了更多用户,进而提升腾讯视频的竞争力。

然而,播放量和广告收入并不是腾讯引进权游的主要原因。

从2017年开始,腾讯视频的商业化部门开始集中将旗下的内容IP进行整合,做IP授权和增值服务,关于权游的动作也多了起来。除了播放剧集外,腾讯视频还会推广与权游相关的自制节目,例如《权游挖原著》、《权游背后的人性与职场潜规则》、《权游玫瑰小叔课堂》等,部分需要付费观看;在衍生品方面,腾讯的影视正版周边商城“草场地”在售卖权游周边产品,包括马克杯、T恤和蓝牙音箱等。

权游IP授权中最受关注的是同名手游《权力的游戏 凛冬将至》,该游戏由游族网络研发、腾讯独家代理,并在5月8日开启守夜人集结测试,目前游戏的预约量约14万人。依靠腾讯多元的业务,关于权游的内容和商业生态正在形成。

《都挺好》播完了,衍生出来的主要内容只有开始玩嘻哈的倪大红(苏大强),《权力的游戏》播完了,腾讯的IP掘金帐可远远没有算完。

提示:支持键盘“←→”键翻页

最新推荐

精彩专题

娱乐热图
全民赢彩票 www.872034.com-毕节彩票站-| www.766997.com-福彩中奖号是多少| www.857776.com-菲律宾博彩分红| www.934589.com-77彩票合法吗| www.999666.com-福彩网是不是骗人的| www.cx11.com-上海快三预测号码号| www.7696.cc-彩妆美容化妆学校| www.38dx.com-时时彩大全-| www.881638.com-q彩网8位邀请码| www.973230.com-彩虹岛当年很火吗| www.cp3117.com-彩票端软件下载| www.yu65.com-福利彩票返彩金| www.072965.com-36元注册玩彩票| www.657036.com-彩贝游戏兑换码获取| www.015625.com-七星彩2元-| www.365738.cc-彩铅画画入门图片| www.16802.com-辽宁福彩35走势图| www.558194.com-凤翔彩票.com| www.693990.com-买体彩用什么软件| www.870962.com-三国杀张星彩废了| www.953771.com-金牛彩票平台| www.cai9900.com快三号码图-| www.t19.club-七乐彩杀号澳客网| www.485177.com-体育彩票内部数据| www.608.net-台湾五分钟彩走势图| www.954935.com-入侵黑彩网站工具| 大赢家彩票平台www.810715.com| www.415557.com-博友彩一分快三首页| www.193334.com-马来西亚福利乐和彩| www.770514.com-什么叫时时彩| www.04904.com-重庆时彩技巧吧| www.87497.com-信达网络彩票| www.191679.com-湖北精彩十分网址| www.029935.com-呼市体彩中心地址| www.144812.com-那个彩票平台返点高| www.649008.com-3d彩票软件谁最准| www.779819.com-福彩3d出号特征表| www.894780.com-彩票开奖查询网| www.965026.com-刮彩票容易中吗| 好彩网www.889938.com| www.qs72.com-千亿彩彩票app| www.53tp.com-铜仁万山福彩| www.2361.biz-福彩3d机开号码| 乐彩网www.3416r.com| www.of41.com-快三软件哪个是真的| www.47oh.com-刚力彩芽红吗| www.jw14.com-澳客彩票客户端| www.88492.com-彩票616app-| www.075395.com-南昌体彩-| www.452483.com-重庆福彩快乐十分| www.629778.com-多彩乐吉林快三| www.691951.com-彩乐网下载-| www.363123.com-梦兆七星彩图册| www.129750.com-彩票41期-| www.1213.cn-乐彩神-| www.919522.com-彩票5首页-| www.73dj.cc-福彩3d断组推荐| www.427930.com-足彩分析缩水软件| www.438916.com-中国福彩加盟费多少| www.185711.com-时时彩高手倍投方案| www.97038.com-竞彩几点开售| www.466534.com-宏盛彩票软件官网| www.569218.com-彩民乐双色球玄机图| www.664140.com-彩的五笔打法| www.823348.com-铝彩板-| www.913676.com-快三提现会延迟吗| www.562937.com-桌易彩票一亿不认账| www.656023.com-中国足彩胜平负| www.753155.com-中国彩吧网站下中国| www.827740.com-两分彩是不是骗局| www.930790.com-彩民中奖故事新闻| www.991979.com-彩先知时时彩软件| www.fy49.com-福建福利彩票开奖| www.1wc.cc-七i乐彩开奖| www.94sm.com-玩彩票怎么损止| www.5457.pw-高手网特彩吧齐中彩| www.455739.com-体彩是如何作假的| www.574819.com-体彩大乐斗周几开| www.668051.com-福彩3d太阳红字谜| www.762735.com-齐鲁彩票双色球开奖| www.3513.me-天天爱彩票出来| www.115109.com-江苏福彩彩票| www.323627.com-七乐彩开奖号查询| www.vh69.com-福彩十选五是真是假| www.48io.com-七乐彩星期二走势图| www.3122.cm-海南七星彩黑马赌王| www.299338.com-51中彩彩票软件| www.155666.com-微彩是正规的吗| www.52955.cc-篮球胜负竞彩玩法| www.521269.com-即时彩是什么| www.632229.com-现在彩票能网上买吗| www.712637.com-玩彩网靠不靠谱| www.210258.com-分分快三预测为网| www.02488.com-二元彩票网3d| www.176040.com-快三计划软件苹果版| www.320019.com-彩票360购彩| www.27em.com-熊猫彩票手机| www.48036.com-凤彩官方下载苹果| www.609292.com-新彊福利彩票时时彩| www.683727.com-恒彩彩票-| www.768108.com-国外靠谱的彩票软件| www.849281.com-彩票性缘-| www.917252.com-网络彩票成瘾的危害| www.978965.com-体彩大乐透26期| www.cai2255.com甘肃快三开奖结果| www.jk45.com-刷彩金是怎么一回事| www.233677.cc-乐汇彩app-| www.57761.cc-福利彩票在哪兑奖| www.207667.com-106.彩票-| www.cai5344.com今日甘肃快三开奖| www.xd31.com-北京快三走行态势图| www.4721.top-一品彩票22-| www.lw81.com-青海快三推荐号| www.167621.com-江苏福彩快3| www.5855.cm-彩票店打号-| www.358436.com-中国福彩最新一期| www.500841.com-彩色底背景图| www.617366.com-万州福彩中心在哪里| www.371868.com-500彩粟网-| www.18869.cc-998彩票app-| www.fl43.com-进球彩-| www.34861.com-三d彩报图片| www.96469.com-竞猜型彩票的玩法| www.054291.com-大发快三和值推荐| www.024.cn-买彩票中奖查询结果| www.3135.com-开彩吧免费资料| www.448222.com-多多中彩票下载安装| www.478.cm-福彩彩票论坛| www.6270.top-保定快三开奖结果着| www.11532.cc-易彩票安全官方网站| www.2391.win-彩票开奖音乐试听| www.338036.com-彩民中奖三天没睡觉| www.436023.com-东莞市体育彩票中心| www.533816.com-7星彩连中2个号| www.616028.com-品彩旗舰店-| www.3911.cc-四柱预测彩票| www.44dq.com-出彩的近义词是| www.971584.com-玩彩票抢红包| www.5560.vip-幸福彩推荐号码陆金| www.47493.com-江苏好彩60123| www.113415.com-500彩票网登录| www.384922.com-天下彩高手网| www.5794.top-体彩排五怎么玩| www.019015.com-足彩310过滤软件| www.148494.com-玉林市体育彩票加盟| www.335992.com-江苏快三是私彩吗| www.400598.com-爱波网足球竞彩推荐| www.288.mobi-七星彩三字现技巧| www.445065.com-体育彩票奖励分级| www.551525.com-快乐彩中奖概率| www.694421.com-中体彩地址-| www.715122.com-义乌体彩网征召| www.814500.com-听吉林快三-| www.879139.com-福彩3g百度吧| www.944414.com-大联盟彩票-| www.981239.com-凤凰彩票网址| 华为彩票www.925831.com| www.hu36.com-海南快三开奖| www.wr05.com-福彩快三是怎么回事| www.965016.com-常州福彩中奖号码| www.ly04.com-外围体彩软件| www.31jp.com-周六什么彩票| www.3656.cm-福彩3d今天开什么| www.133207.com-彩色纸箱图片|